Microsoft, oyun tarafındaki kurumsal kimliğinde önemli bir değişikliğe gidiyor. Şirket 2022’den bu yana kullanılan Microsoft Gaming adını bırakıp oyun bölümünde yeniden Xbox markasını merkeze alıyor. Bu değişimle birlikte cam görünümlü yeni Xbox logosu da Microsoft kampüsünde kullanılmaya başlandı.
Yeni logo, Xbox CEO’su Asha Sharma’nın çalışanlarla yaptığı şirket içi toplantı öncesinde Microsoft’un kampüsünde ortaya çıktı. Daha parlak ve cam efekti taşıyan tasarımın, şirketin bazı dahili Project Helix materyallerinde de kullanıldığı belirtiliyor. Xbox markası Microsoft’un oyun tarafında yeniden öne çıkıyor Microsoft’un oyun biriminde kullanılan Microsoft Gaming adı rafa kalkıyor.
Şirket, oyun operasyonlarını yeniden Xbox adı altında konumlandırıyor. Bu karar Xbox CEO’su Asha Sharma’nın çalışanlarla yaptığı şirket içi toplantıda duyuruldu. Sharma’nın toplantıda çalışanlara Xbox bizim kimliğimiz olmalı mesajını verdiği aktarıldı.
Microsoft Gaming adının, Xbox markasından uzaklaşan bir tercih olduğu değerlendirilirken, yeni dönem doğrudan Xbox kimliği üzerine kuruluyor. Microsoft, Microsoft Gaming adını ilk kez 2022 yılında Activision Blizzard satın alma planını duyurduğu dönemde kullanmaya başlamıştı. Aynı süreçte Phil Spencer, Microsoft Gaming CEO’su unvanını almıştı.
Bu isimlendirme, şirketin oyun faaliyetlerini yalnızca konsolla sınırlı tutmayıp Xbox, PC, mobil ve bulut oyun tarafını tek çatı altında göstermek için tercih edilmişti. Yeni dönemde ise bu yaklaşım değişiyor. Asha Sharma yönetimindeki Xbox, daha doğrudan ve oyuncu odaklı bir marka yapısına geri dönüyor.
Şirket içinde kullanılan Return of Xbox sloganı da bu değişimin ana mesajlarından biri haline geldi. Microsoft’un Xbox ofislerinde bu hafta Return of Xbox ifadesinin yanı sıra Great Games ve Future of Play sloganları da yer aldı. Bu değişim Sharma’nın Xbox tarafında göreve geldikten sonra attığı adımların devamı.
Kısa süre önce Xbox Game Pass fiyatlarında indirime gidildi. Bununla birlikte gelecekteki Call of Duty oyunlarının servise ilk günden eklenmesi planı da değişti. Yeni yaklaşımda Call of Duty oyunlarının Game Pass’e yaklaşık bir yıl sonra gelmesi bekleniyor.
Microsoft’un daha önce kullandığı Everything is an Xbox kampanyası da yeni yönetimle birlikte geri planda kaldı. Bu kampanya, Xbox deneyimini yalnızca konsolla sınırlamayıp farklı cihazlara yayma fikri üzerine kuruluydu. Ancak şirket içinde bu söylemin beklenen etkiyi oluşturmadığı ve Xbox markasının temel algısını zayıflattığı görüşü öne çıktı.
Microsoft Gaming adının bırakılması, bu nedenle yalnızca bir isim değişikliği olarak görülmüyor. Şirket, oyun tarafında Xbox markasını yeniden ana çatı haline getiriyor. Bu da konsol, oyun, abonelik, PC ve bulut tarafındaki tüm faaliyetlerde Xbox adının daha güçlü biçimde kullanılacağı anlamına geliyor.
Yeni Xbox logosu da bu dönüşümün görsel tarafını oluşturuyor. Daha cam benzeri ve parlak bir tasarıma sahip olan logo, şirketin yeni dönem marka dilinde kullanılmaya başladı. Logonun Microsoft kampüsünde görünmesi, değişimin yalnızca dahili bir karar olarak kalmadığını ve kurumsal kimlik tarafına da taşındığını gösteriyor.
Xbox tarafında önümüzdeki dönemde Halo, Fable ve yeni Gears of War oyunu gibi büyük yapımların öne çıkması bekleniyor. Microsoft’un marka değişimi de bu oyunlarla birlikte Xbox kimliğini yeniden daha görünür hale getirecek. Şirket Microsoft Gaming dönemini kapatırken oyun tarafında yeniden Xbox adını merkeze alan yeni bir sayfa açıyor.
Berkan Aslan Berkan Aslan, yazılım odaklı kariyerini bilişim ve bilgisayar teknolojileri alanındaki derin tecrübesiyle şekillendiren bir teknoloji editörüdür. Uzman yazılımcı kimliğiyle yazılım geliştirme, yapay zeka sistemleri ve bilgisayar teknolojileri üzerine uzun yıllara dayanan bir bilgi birikimine sahiptir. Berkan Aslan, yazılım, yapay zeka, bilgisayar, donanım ve otomobil teknolojileri başta olmak üzere geniş bir yelpazede hazırladığı içeriklerde, teknik bilgiyi güncel gelişmelerle birleştirerek okurlara aktarıyor.