Oyun karakteri Alice'nin yaratıcısı American McGem, son zamanlarda oldukça aktif bir durumdaydı. Quake 2'de id'de çalışırken Valve'ın gösterisinden ilham aldığını anlatan sadece birkaç gün sonra, Alice: Madness Returns'ta oyun geliştirme finansmanı, dildo snail ve belki neden EA'nın seride üçüncü bir oyun geliştirmeyi tercih etmediği konusunda başka bir hikaye paylaşmış oldu. "Madness Returns geliştirildiği zaman benim istedğim oyun ile EA Pazarlama ekibinin istediğim oyun arasında oldukça büyük bir ayrım vardı," dedi McGem X'de.
"Pazarlama ekibi, kanlı, korku odaklı ve 'psychotic' Alice'i içeren bir M başlıklı oyunun en iyi tepki alacağını düşünüyordu." Ancak McGem bu fikirle farklı düşmüştü ve bunu açıkça belirtmek için: Bu dildol snail'in girdiği yer burası. "Psycho olarak Alice'ı tasvir etmek, onun içinde kanı örtmek veya 'daha sexy hale getirmek' (evet, bu bir talep) istemiyordum," devam etti.
"Famosa, 'sexy' talebi üzerine büyük snail'in başına dildolları yapıştırdım ve o pazarlama ekibine e-posta gönderdim." "Onlar daha fazla böyle taleplerde durmadılar.