Alice: Madness Returns'un yaratıcısı ve yöneticisi American McGee, EA'nın geliştirici Spicy Horse Games'e oyunun daha 'sexy' olması gerektiğini isteyince, büyük bir snail'in başına 'dildoları' yapıştırdı. McGee, sonraki X/Twitter'da yayınlanmış bir pazarlama videoya yanıt verirken, EA'nın 2011 yılındaki devam oyunu için kendi vizyonunu ve pazarlama ekibinin isteklerini arasında büyük bir ayrım olduğunu kabul etti. EA, oyunun 'Kötü M' adını alması gerektiğini ve daha çok sorgu ve korku odaklı olmasını istedi, ancak talepler burada durmadı.
Bir kişi tarafından Spicy Horse Games'e oyunun nasıl 'sexy' olması gerektiğini değiştirilmesi istendiğinde, McGee yaratıcı bir çözüm buldu. Madness Returns'u geliştirdiklerinde EA Pazarlama'nın benim yapmak istediğim oyunu ve onların istedikleri oyun arasında büyük bir ayrım olduğunu ifade etti.