Alice: Madness Returns'un yaratıcısı ve yöneticisi American McGee, EA'nın geliştirici Spicy Horse Games'e oyunun daha 'şişman' olması gerektiğini isteyince, snail başındaki bir dilotta 'pasted' diyor. McGee, marketing ekibinin 2011'deki devamı için kendi vizyonu ile büyük bir ayrılık olduğunu kabul ediyor. EA'nın oyunu daha 'sıkı' (Hard M) olacak ve kan ve korku odaklı olmasını isteyip, bu taleplerin durmadığını belirtiyor.
Spicy Horse Games'in oyunun 'şişlik' seviyesini nasıl değiştireceğini EA'dan sormakta, McGee yaratıcı bir şekilde cevap verdi: Shanghai temelli Spicy Horse Games'le birlikte oyunu daha 'sexy' yapmalarını istedi. Bu durumda, EA'nın oyunun kendi vizyonunu yansıtan hali olacak ve marketing ekibinin isteklerini tamamlayacak şekilde oyunu geliştirmeye çalıştığını söyleyebiliriz.