Microsoft son zamanlarda uygulanan yüksek Game Pass fiyat artışlarını geri çekerek, fiyatların daha önce olduğu kadar düşmediğini ancak en az bazı şikayetleri susturdu. Fiyat artışları neden çok yüksek olduğuna haksız bir şekilde kabul eden Xbox CEO Asha Sharma'nın açıklaması uzun sürmeden sonra bu durum gerçekleşti. Ancak, Matthew Ball, oyun endüstrisi analisti ve yeni olarak atandığı Xbox strateji başkanı, bir Summer Game Fest görüşmesinde Game Business Live tarafından bildirildiğine göre, Ekim 2025 fiyat artışının ardından Game Pass'un milyonlarca abonesini kaybettiğini söyledi.
En üst düzey Game Pass Ultimate'nin aylik fiyati %50 artarak 19.99 dolardan 29.99 dolar'a yükseldiğinde bu durum gerçekleşti.
Bu ölçekteki kayıp, Sharma'nın Game Pass fiyatını azaltmayı öncelikli olarak yapması neden oldu. Fiyat azaltma ile birlikte gelen maliyetler de var—Call of Duty oyunları artık başlangıçta Game Pass üzerinde olmayacak ve yerine yaklaşık bir yıl sonra eklenmeyecek—but this seems to be one of those cases where the checkout time bottom-line number matters, as the price cut had a positive impact almost immediately: In May, just a month after the price reduction, Microsoft reported that Game Pass subscriber numbers were already on the rise.