Take-Two CEO Strauss Zelnick, iicon konferansı sırasında Grand Theft Auto 6'nın fiyatının ne kadar olacağını tartışan soruyu ele aldı. Fiyatını doğrultuna vermedi, ancak potansiyel olarak ortaya atılan çok üst düzey bir fiyat seviyesinden uzaklaştırdı. Zelnick, 'Tedarik edilen değer için tüketiciye ne kadar ödemeyi bekleriz ve işimiz daha azını ödemektir,' dedi.
'Satın alınan bir şey hakkında ne düşünüyorsunuz, o şeyin kendisi ile ne ödemeniz gerektiği arayışınızın kesiştiği noktadır. Tüketiciler, satın aldıkları şeyin harika olduğunu ve ödedikleri fiyatın aldığı değere hak verdiğini hissetmelidir.' Ayrıca, oyun fiyatlarının yıllar boyunca düşüşe geçtiğini belirtti, bu da genel ekonomideki inflasyon oranlarına karşı major oyunların en az 10 yıldır $60 veya en fazla $70'de satışa sunulduğu gerçeğine atıfta bulunmaktadır.
'Bu bakış açısıyla bu mantıklı değil, ancak bizim bakışımız bu değildir. Bunun yerine, nasıl bir harika bir şeyi sunacağımız ve tüketicilerin ödedikleri fiyatın onlara verilen değere göre çok rasyonel olduğunu nasıl garanti edeceğimiz konusunda düşüneceğiz,' dedi.