Shape of You şarkıcısı Ed Sheeran, Fortnite'da performans sunma fırsatını reddettiğini açıkladı. Oyunu oynamadığı için bu fırsatı reddettiğine dair bir açıklama yaptı. Sheeran, yöneticilerinden Fortnite'de performans sunma teklifini aldıktan sonra Travis Scott gibi bir arkadaşı olan Antisocial şarkısının takdir edilmesini düşündüğünü ve oyunu oynamadığı için bu teklifi reddettiğini belirtti. Ancak Sheeran, Pokémon ile ilgili işbirliği yapmayı tercih etti ve 2022 yılında The Pokémon Company ile birlikte bir Pokémon içeren müzik videoyu çıkardı. "Onlar Fortnite için beni çağırdı, ama oyunu oynamıyorum," dedi Sheeran. "Her zaman ürünümün yanı sıra gerçek yaşadığım şeylerle ilgili olması istiyorum."
Sheeran'ın devamında: "Ketchup seviyorum, ketchup ile işbirliği yaptım", 2019'da Heinz markasının sınırlı üretim ketchup şişeleriyla bir işbirliği gerçekleştirdiği hatırlatıldı.